Курс директор по интернет-маркетингу

Тема 1. БЛОК №1. БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ. Стратегический менеджмент

• Система ценностей как основа любого бизнеса
• Важность долгосрочной стратегии бизнеса
• Миссия и ценности компании
• Что такое Маркетинг, за что отвечает и чем важен в Компании
• Суть эффективного маркетинга: Команда – Стратегия – Система
• Цели и задачи маркетинга
• Информационное поле
• Функционал маркетинга
• Партнерство Маркетинга: агентства рекламные, медийные, исследовательские, дизайнерские, PR

Тема 2. БЛОК №1. БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ. Бренд и позиционирование

• Мой товар – бренд или нет?
• Понятия «бренд» и «позиционирование»
• Маркетинговые весы «цена – ценность»
• Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара
• Проявления бренда
• Сущность позиционирования
• Основные методики позиционирования
• Лояльность к бренду
• Примеры действующих позиционирований брендов

Тема 3. БЛОК №1. БИЗНЕС И МАРКЕТИНГ. Маркетинговое планирование

• Цельность процесса маркетингового планирования
• Аудит бизнеса и текущей рыночной ситуации
• Маркетинговые цели и стратегии
• Сегментация потребителей: целевые аудитории, виды сегментации
• Маркетинг-микс (8P)
• Продвижение: виды, инструменты и каналы
• Эмоциональный маркетинг
• Составление маркетингового плана
• Бюджет, методы определения

Тема 4. БЛОК №2. СТРАТЕГИЯ ВНЕДРЕНИЯ КОМПЛЕКСНОГО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СТРУКТУРУ КОМПАНИИ. Разработка стратегии развития проекта в Интернете

• На что ориентирован бизнес в Интернете
• Определение существующих позиций, выведение KPI, фокусирование на источниках
• Привлечения трафика — какие метрики входят в оценку эффективности бизнеса в интернете
• Как отслеживается взаимодействие с ресурсов

Тема 5. БЛОК №2. СТРАТЕГИЯ ВНЕДРЕНИЯ КОМПЛЕКСНОГО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СТРУКТУРУ КОМПАНИИ. Медиапланирование и распределение бюджетов

• Что входит в планирование и распределение бюджетов на источники привлечения трафика
• Источники рекламного трафика
• Дополнительные источники финансирования в Интернете
• Бюджетирование оптимизации ресурса и его продвижения

Тема 6. БЛОК №3. УПРАВЛЕНИЕ КОМАНДОЙ. Формирование команды

• Преимущества и недостатки команды как ресурса
• В каких случаях усилия по формированию и поддержанию команды не окупаются
• Как понять, что у вас нет команды: ключевые характеристики
• Тестируем свой бизнес на наличие условий для существования команды
• Планируем действия для обеспечения условий
• Функции, необходимые для результативной проектной работы
• Как понять, какая функция у нас «западает»
• Планируем действия для «выравнивания функций»

Тема 7. БЛОК №3. УПРАВЛЕНИЕ КОМАНДОЙ. Мотивационное управление

• Основные мотиваторы участников команды
• Способы мотивационной диагностики
• Инструменты денежной и нематериальной мотивации
• Показатели эффективности, их использование для повышения продуктивности и мотивации команды

Тема 8. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Введение в юзабилити

• Юзабилити в контексте интернет-маркетинга и в комплексной стратегии
• Принципы юзабилити
• Связь юзабилити с другими инструментами интернет-маркетинга
• Роль бизнес-задач в формировании правильных целей юзабилити
• Этапы разработки юзабилити-концепции

Тема 9. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Работа с целевой аудиторией

• Кто есть потребители и на что следует ориентироваться при разработке продукта
• Как сегментируется ЦА, какая информация включена по каждому сегменту и для чего это нужно
• Анализ и составление портрета целевой аудитории
• Пользовательские сценарии

Тема 10. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Воркшоп

• Практика, создание ядра персонажей

Тема 11. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Подготовка к юзабилити

• Аудит сайта, как часто его делать
• Формирование гипотез
• Карточная и онлайн сортировка
• Формирование информационной (древовидной) структуры сайта
• Сервисы, для создания древовидных структур

Тема 12. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Работа с типами страниц

• Определение типов страниц сайта
• Формирование информационных блоков для страниц сайта
• Работа с рабочим и административным меню
• Создание матрицы функциональности

Тема 13. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Проектирование прототипов

• Принципы проектирования
• Программы для проектирования сайтов
• Бумажное и онлайн проектирование
• Сервисы для проектирования интерфейсов
• Тренды

Тема 14. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Дизайн и юзабилити

• Роль дизайна в юзабилити
• Что нужно знать, до начала проектирования
• Что значит тренд в дизайне

Тема 15. БЛОК №4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ. Воркшоп по проектированию

• Практика

Тема 16. БЛОК №5. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ. Разработка комплексной стратегии контента для бизнеса в Интернете

• Какой контент нужен пользователям
• Конкурентный анализ
• Планирование и разработка стратегии
• Обозначение показателей эффективности контента
• Финансовое планирование

Тема 17. БЛОК №5. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ. Копирайтинг текстов

• Разновидности и задачи текстов
• Этапы написания и исполнители
• Основные требования к разным типам тестов
• Практика разработки брифа: что необходимо знать о продукте, клиентах и конкурентах (выстраиваем цепочку)

Тема 18. БЛОК №5. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ. Посев и распространение контента

• Основные источники распространения контента
• Требования к публикациям
• Формирование контент-плана

Тема 19. БЛОК №6. АНАЛИТИКА ПРОЕКТОВ. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics

• Настройка аккаунтов и профилей
• Настройка целей и событий
• Какой функционал дополнительно настраивается и для чего
• На какие метрики внимание не обращают, а они крайне важны
• Как можно действия оффлайн интегрировать в системы аналитики

Тема 20. БЛОК №6. АНАЛИТИКА ПРОЕКТОВ. Воркшоп

• Практика

Тема 21. БЛОК №6. АНАЛИТИКА ПРОЕКТОВ. Работа с GTM

• Для чего нужен GTM
• Как работает
• Для чего подходит
• Основные настройки

Тема 22. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Разработка SEO-стратегии

• Первоначальный аудит
• Разработка стратегии продвижения в ТОП поиска
• Разработка структуры и подбор сем. ядра сайта

Тема 23. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Внутренние настройки

• Основные серверные настройки
• Доступность ресурса и скорость загрузки
• Работа с дублями страниц
• Настройка ошибок
• Постраничная оптимизация: мета-теги, заголовки

Тема 24. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Воркшоп

• Работа с внутренним аудитом ресурса

Тема 25. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Контентная стратегия и оптимизация контента

• Контент-стратегия ресурса
• Уникализация и защита текстов
• Распределение контента по страницам
• Формирование правильных URL
• Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта

Тема 26. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Внешняя оптимизация

• Что входит в работу по ссылочному ранжированию
• Основные требования Google и Яндекс
• Где взять ссылки
• Чем грозят фильтры

Тема 27. БЛОК №7. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ. Воркшоп

• Работа с сервисами по анализу ссылок
• Формирование ссылочного профиля ресурса

Тема 28. БЛОК №8. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. Контекстная реклама в поисковой сети: эффективное применение в вашем бизнесе

• Цели и задачи, которые можно решить с помощью контекста
• Формирование аккаунтов, связь с аналитикой
• Подбор ключевых и минус-слов
• Группировка ключевых слов
• Настройка таргетингов
• Формирование объявлений
• Аналитика и анализ эффективности рекламных кампаний

Тема 29. БЛОК №8. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. Воркшоп

• Запуск рекламных кампаний в поиске

Тема 30. БЛОК №8. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. Работа с КМС и ремаркетингом

• Особенности работы с КМС
• Настройки таргетингов
• Формирование баннеров (тех. характеристики, оформление, запуск)
• Формирование и сегментирование списков ремаркетинга
• Настройка списков при помощи GA

Тема 31. БЛОК №8. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. Воркшоп

• Работа по запуску кампаний в КМС

Тема 32. БЛОК №8. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. Медийная реклама

• Цели и задачи медийной рекламы
• Площадки: где размещать рекламу
• Таргетинги: как попасть в целевую аудиторию
• Ценовые модели: сколько стоит размещение
• Форматы медийной рекламы: что работает лучше всего
• Планирование медийных кампаний: пошаговое руководство и инструменты
• Размещение РК: что стоит обязательно учесть
• Аналитика и оптимизация кампаний

Тема 33. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Планирование комплексной стратегии для соц. сетей

• Обзор и статистика
• Выбор наиболее подходящих соц. сетей для ведения бизнеса
• Определение инструментов, с которыми будет проводиться работа
• Планирование и формирование стратегии

Тема 34. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Работа с органическим продвижением по отдельным сетям

• Что входит в органическое продвижение
• Поиск ЦА и формирование комьюнити страницы
• Планирование контентной стратегии

Тема 35. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Рекламные инструменты в соц. сетях

• Виды и особенности рекламы в соц. сетях
• Работа с рекламными кабинетами и парсерами
• Выбор сообществ для «посевов», сервисы и работа с администраторами
• Методология написания эффективных рекламных сообщений
• Аналитика рекламных усилий в социальных сетях

Тема 36. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Воркшоп

• Настройка и запуск рекламы

Тема 37. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Стратегия продвижения в YouTube

• Тенденции (что чаще всего смотрят; растущие направления)
• Какие задачи для бизнеса закрывает YouTube, для каких видов бизнеса подходит
• Как определить свои позиции и проанализировать показатели конкурентов
• Как определить свою ЦА на YouTube
• Категории контента
• Основные факторы ранжирования видео на YouTube
• Оценка эффективности YouTube-канала (какие показатели смотреть, что можно посчитать)

Тема 38. БЛОК №9. SMM STRATEGY. Продвижение в Instagram

• Особенности сети
• Варианты продвижения
• Разработка контент-стратегии
• Формирование, запуск и наполнение страниц
• Формирование, запуск и наполнение страниц
• Специфика рекламы для разного бизнеса
• Показатели KPI
• Сервисы, статистика, аналитика

Тема 39. БЛОК №10. EMAIL STRATEGY. Сбор и сегментация базы email адресов

• Как начать работу с емейл-маркетингом
• Варианты сбора базы
• Создание лид-магнитов
• Разработка форм подписки
• Сегментирование существующей базы
• Работа с пользователями каждого сегмента

Тема 40. БЛОК №10. EMAIL STRATEGY. Построение автоматических серий писем

• Роль email-маркетинга в воронке продаж, кейсы
• Виды писем
• Стратегия рассылок
• Частота рассылок, время и день рассылок
• Сервисы рассылок: зачем, сколько стоят
• Как проанализировать эффективность рассылок в вашем бизнесе
• Формирование системы писем для вашей компании

Тема 41. БЛОК №10. EMAIL STRATEGY. Регулярные рассылки и контент писем

• Определение и структура директ-рассылок
• Для чего нужны автоматические серии
• Какие письма входят в автоматические серии
• Структура и дизайн писем
• Как формируются и отслеживаются

Тема 42. БЛОК #10. EMAIL STRATEGY. Воркшоп. Создание системы email маркетинга

• Практическое занятие

Тема 43. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛЕКЦИЯ

• Комплексное позиционирование в Интернете
• Разработка стратегии комплексного позиционирования
• Работа со СМИ
• Отчётность

Тема 44. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ

• Подготовка структуры
• Экзаменационного проекта
• Структура защиты
• Структура экзаменационного проекта
• Определение тематики
• Основные требования к работе

Тема 45. ЭКЗАМЕН

• Сдача проектов

Дмитрий Сидорин

Основатель и генеральный директор в Интернет-агентство "Сидорин Лаб"

Краткое резюме:

• Выпускник МФТИ (дополнительное образование РЭШ и МЭСИ)
• Лауреат Потанинской стипендии
• Лауреат премии «Бизнес-тренер 2013» от портала Trainings
• Третий по популярности преподаватель в сфере SММ по версии MediaJobs B 2014 году
• Политтехнолог при Ассоциации Малых и Средних Городов России, участник инициативной группы Михаила Прохорова на президентских выборах 2012, руководитель более 10 интернет-кампаний на выборах разного уровня
• Член экспертного совета премии Рунета
• Эксперт ИРИ (Институт Развития Интернета)

Карьера:

• 2006-2008 Научный сотрудник ОИЯИ (Дубна), работа и стажировка в CERN (Швейцария)
• 2008 — основатель «Роспартнер», разработка и внедрение систем документооборота
• 2009-2011 –Сотрудник «Ашманов и Партнеры»
• 2010 — основатель «Сидорин Лаб» -интернет-агентство
• 2012- сооснователь «Digital Guru» и «Reputation Guru» — digital агентства
• 2013- основатель «Сидорин Лаб Украина»- представительство компании на Украине
• 2013-основатель «Reputation Lab», команда специалистов в области управления репутацией
• 2014 — основатель «Сидорин Лаб Беларусь» -представительство компании в Беларуси

Преподавательская деятельность:

• Преподаватель физики и математики МФТИ
• Автор курса по интернет-маркетингу для ВМК МГУ
• Основатель кафедры бизнес-информатики в ОГУ
• Лектор обучающих центров: Cybermarketing, Seopult TV, Netology, Синергия, Академия Ашманов и Партнеры, Лаборатории Интернет Маркетинга и Управления Репутацией (ЛИМУР)
• Спикер и ведущий крупнейших IT и digital конференций: RIW, I-comf, IBC Russia, РИФ+КИБ, Etarget, Optimization, Optimization UA, Digital Branding и др.