Якісні дослідження

У цьому курсі, другому в спеціалізації з маркетингових досліджень, ви детально дізнаєтеся про методи якітативних досліджень ринку, від проектування до реалізації та аналізу. Ви дізнаєтеся, як визначити якітативні дослідження та як вони відрізняються від кількісних досліджень. Досліджуємо різні методи якітативних досліджень та оцінюємо, коли і як їх використовувати для вашого дослідження. Проектуємо якітативні інструменти, необхідні для вашого інтерв'ю або фокус-груп, та плануємо зусилля з набору учасників. Напишіть питання та промпти для запитань на інтерв'ю або фокус-групу. Проектуємо керівництво модератора та анкету для відбору учасників. Рекрутуємо учасників для вашої фокус-групи та застосовуємо техніки, щоб забезпечити їх участь. Діємо як модератор під час вашої фокус-групи та застосовуємо стратегії для різних типів ситуацій. Пояснюємо обмеження та ризики якітативних досліджень. Створюємо керівництво модератора та проектуємо анкету для відбору учасників для фокус-групи. Демонструємо, як підвищити ймовірність участі в фокус-групі за допомогою ефективних стратегій набору. Аналізуємо дані фокус-групи та створюємо звіт про фокус-групу, використовуючи загальноприйняті практики в якітативних дослідженнях ринку.

• Після закінчення курсу студент буде знати:
• Як визначити якітативні дослідження та як вони відрізняються від кількісних досліджень
• Різні методи якітативних досліджень та коли і як їх використовувати для вашого дослідження
• Проектувати якітативні інструменти, необхідні для вашого інтерв'ю або фокус-груп
• Планувати зусилля з набору учасників
• Написати питання та промпти для запитань на інтерв'ю або фокус-групу
• Проектувати керівництво модератора та анкету для відбору учасників
• Рекрутувати учасників для вашої фокус-групи та застосовувати техніки, щоб забезпечити їх участь
• Діяти як модератор під час вашої фокус-групи та застосовувати стратегії для різних типів ситуацій
• Пояснювати обмеження та ризики якітативних досліджень
• Аналізувати дані фокус-групи та створювати звіт про фокус-групу, використовуючи загальноприйняті практики в якітативних дослідженнях ринку

Студенти з досвідом роботи в бізнесі протягом не менше 2 років

Так. У деяких програмах навчання ви можете подати заявку на отримання фінансової допомоги або стипендії, якщо не можете оплатити реєстрацію. Якщо для обраної вами програми навчання пропонується фінансова допомога або стипендія, посилання для подання заявки міститься на сторінці опису.

Цей курс і повна Спеціалізація Придатні для поширення сертифікати Опція навчання з вільним графіком Відео та матеріали для самостійного вивчення курсу Тренувальні тести Оцінювані завдання з відгуками однокурсників Оцінювані тести з відгуками Оцінювані завдання з програмування

Coursera співпрацює з більш ніж 275 провідними університетами та компаніями, щоб надавати гнучке, доступне та практичне онлайн-навчання для осіб та організацій по всьому світу. Ми пропонуємо широкий спектр можливостей для навчання — від практичних проектів та курсів до сертифікатів, які готують до роботи, а також до програм з отримання диплому.

Ми віримо, що навчання є джерелом людського прогресу. Воно має силу перетворити наш світ — від хвороби до здоров'я, від бідності до процвітання, від конфліктів до миру. Навчання має силу змінити наше життя — для нас самих, для наших родин, для наших спільнот.

Незалежно від того, хто ми є і де ми знаходимося, навчання дарує нам можливість змінитися і рости, переосмислюючи те, що можливо. Тому доступ до найкращого навчання є правом, а не привілеєм.

І саме для цього існує Coursera. Ми співпрацюємо з найкращими установами, щоб принести найкраще навчання в кожний куточок світу. Таким чином, кожна людина будь-де має можливість перетворити своє життя за допомогою навчання.